数字化时代，为了俘获消费者，越来越多的食品饮料制造商期待使用个性化包装来引起消费者的共鸣。全球科技咨询公司PreScouter的最新报告显示，使用个性化包装的好处包括提高消费者参与度和品牌认知度、增加销售额和提高消费者忠诚度。由于这些优势，全球个性化包装市场预计将在2017年至2025年间以5.1%的复合年增长率增长。
国际咨询公司艾意凯L.E.K.最近对250个快消品牌业主的调查，75%的人表示计划明年增加包装的支出，高于2018年65%的比例。调查还发现，90%的人认为包装对其品牌的成功至关重要。
因为包装的格式、质量、印刷和外观都能向消费者传递信息——即包装内的东西是高端产品，值得付出额外的成本。L.E.K.的研究发现，42%的受访业主增加了其产品组合中高端产品的数量，35%的受访业主则改变了促销方式。
在这种市场格局中，越来越多的食品饮料品牌会采取更大胆的行动，在产品的外部放大其内部的精髓——尤其是利用数字印刷效果的力量。通过包装印刷来增强用户忠诚度，并围绕个性化的包装达到产品畅销的目标。
扣动心弦的标签，为品牌带来更多销量
今天的消费者可能不会在仅仅感到口渴的时候去喝饮料，但当他们感到被理解时则大有可能。
以可口可乐为代表的饮料品牌，创造了一种以包装上的文字直接呼唤消费者的方式来吸引消费者。2018年双十一期间，可口可乐在天猫旗舰店推出了5款限量版美好寓意瓶，这款系列包装共含有：周年纪念瓶、表情瓶、生日瓶、无国界瓶。全都采用玻璃瓶装。采用数字印刷热收缩膜技术，单支售价比普通款高出不少价格，但一经发售就受到市场的热烈反响，很快被消费者抢购一空。
果汁品牌味全则根据饮品口味、配合标签颜色，印制不同的瓶身标签及文案。时尚贴心的文案设计一经推出就受到热烈追捧，加强了品牌与消费者之间的情感连接。
事实上，无数品牌因其对于产品包装方面独到的考量和设计，在产品销量提升和消费者口碑方面得到丰厚回报。农夫山泉通过连续几年推出的生肖纪念版矿泉水，精致高档的玻璃瓶包装设计在消费者心中树立了良好的品牌形象。“网红江小白”则凭借瓶身经典文案为大众所知的，在酒品市场中站稳脚跟的同时，也在消费者心中占据一席之地。
颜值时代，个性化需求让数字印刷成为大势所趋
有一种观点认为，在未来30年每一家成功的食品饮料公司都将成为一家提供个性化定制的公司。
今天在货架上的饮料品种与提高生产线灵活性、加速和简化不同产品运行之间转换等技术发展联系在一起。随着消费者对各种饮料需求的不断增长，制造商需要比以往更频繁地替换标签和改变产品，大量制造消费者所渴求的个性化或目标性产品。
为实现这一快速转变，众多制造商考虑到多样化标签的制作而转向了数字印刷，方便标签的快速准备和应用。有了这种技术，标签图案的生成更高效，并且可在更短的时间范围内完成，从而减少昂贵的停机时间。包装商可以在更临近产品生产的时间制作标签，使产品从包装到装运间的期限大大缩短，并在尽可能新鲜的状态下送达商店。
2016年，巴西咖啡品牌CaféPele想要传达自身产品当日包装的新鲜度，策划了一次特殊的包装营销。由于产品都是即日出厂，CaféPele并不需要设置非常大规模的印刷，也无需产生仓储开支。数字印刷灵活性强、无需制版和印刷速度快的优势就体现了出来。
他们与惠普合作，通过HPIndigo数字印刷，将每日最新的报纸印刷为产品外包装，用户能够直接产生对产品新鲜度的认知。CaféPele这一案例在当地引起了广泛关注，极大提高了咖啡品牌的销量。
为了让产品的纸罐外壳整体风格一致，但每个产品又都独一无二，符合品牌形象，传递品牌“饮有品质的茶”的理念。东兴堂旗下唯本草茶品牌应用HPSmartStreamMosaic技术，在天猫旗舰店推出限量版1000个马赛克茶叶罐。
除了好看，包装还能承担品牌保护及防伪功能
个性化不是销量的唯一关键，消费者对于那些支持健康、积极和清洁的生活方式的产品有着同样巨大的需求。
美国糖果公司JellyBean，致力于向消费者展示“活到老，甜到老”的品牌理念。使用HPIndigo设计各种版本的包装，为消费者提供更多的机会去庆祝生活中的各种甜蜜。创造一系列18种不同的包装，每种包装用来庆祝不同场合，生日、婚礼、新年等各种甜蜜时光。
欧洲维生素品牌Walmark’sMar?ánci使用HPIndigo制作包装封套，360度全方位包裹瓶身及瓶盖部分，防止产品被蓄意开封，保证食用的健康安全。
HPIndigo精准还原色彩，让瓶身包装更吸引人。轻松裁剪瓶身处透明窗口，让消费者看到瓶内产品，数字印刷技术让产品上的小字说明部分也清晰可见。产品推出后市场好评不断，品牌再次使用HPIndigo印制包装，投入市场。
印刷进步推进品牌发展，数字印刷让生产更简单
数字印刷系统的流行是因为该技术每天都变得更易使用。现在，这项技术可以被用于批量更小的产品单位，但如果想要坚持传统的印刷技术则可能会成为一个更为艰难的决定。
对于初创品牌星球食袋而言，传统凹版印刷根本无法满足50个SKU，每款1000个，小批量多品种需求，但是HPIndigo可以帮助其有效降低生产成本。
除了数字印刷技术，创造更大更醒目图像的技术正在扎根。这种“酷”的罐装图案是一个近期才出现的发展，因为传统上图案的改进速度比纸质标签要慢。但是，随着像感温油墨、感光油墨、高光油墨、哑光油墨和触感油墨等改进都是涂层技术提升的结果。
澳大利亚的独特定制的小型酿酒厂ArchieRose，通过联合知名文身艺术家Horisumi，以日本庆祝四季变换出发，使用HPIndigo为酒瓶标签注入文化内涵，依次设计发行秋、冬、春、夏四款限量版杜松子酒产品标签，为了让标签具有更强的视觉冲击，选用带有明显季节特征的色彩确保其艺术性。
另一主要特色是瓶身上有一个360度凹进标签，提供了最大的区域来展示Horisumi设计的卓越艺术品。酒厂根据设计好的标签调配出反映对应季节色彩的杜松子酒，ArchieRose杜松子酒从标签设计到酒品酿制都体现了品牌对产品的严谨态度和极致追求。
3000个带有编号的秋季瓶在发售4个月内销售一空，冬季瓶在3个半月内售出，春季瓶在短短两周内售完，最终版夏季瓶发售不到六小时就被抢完。
总结
随着数字印刷系统的流行与普及，许多食品饮料行业巨头通过使用HPIndigo制作新包装，让旗下产品焕然一新，个性化包装让品牌获得市场关注和欢迎；不少初创品牌应用HPIndigo低成本产出高品质标签，让企业在早期节约了时间和金钱成本，提升了收益。
在未来，品牌只有愿意并适应消费者的焦点和生活方式并随之调整，才能长久地宣称在市场上占有一个独特的空间。锁定其产品区分点并不断深入的饮料品牌，如果能够不断改变其外观，则有可能会在未来几十年里持续被消费者所青睐。
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